Para muchos, la barra de chocolate Snickers siempre ha sido conocida por ese nombre, sin embargo, hay quienes recuerdan una época en la que se la conocía como Marathon. Este cambio de nombre, que se produjo en 1990, causó revuelo en el Reino Unido y muchos fanáticos siguen lamentando la pérdida de la marca original.
La decisión de cambiar el nombre de la barra de chocolate a Snickers se debió a la estrategia de Mars de crear una identidad global para sus productos. La marca Snickers ya existía en Estados Unidos y la compañía decidió que era mejor unificar la marca en todos los países.
Sin embargo, la marca Marathon tenía una larga historia en el Reino Unido, habiendo sido lanzada en 196La barra de chocolate se había convertido en un ícono nacional y muchos británicos la consideraban un símbolo de su cultura. Por lo que este cambio no fue bien recibido por todos.
A pesar de la resistencia inicial, la marca Snickers finalmente se impuso en el Reino Unido. Sin embargo, la nostalgia por Marathon nunca desapareció. Recientemente, Mars anunció que lanzaría una edición especial Marathon retro en el Reino Unido para celebrar el aniversario de su negocio en el país.
Este regreso a la marca Marathon es una señal de que Mars reconoce el valor sentimental que tiene la marca para muchos británicos. Es probable que esta edición especial tenga éxito entre los consumidores que recuerdan con cariño la barra de chocolate original.
El cambio de nombre de Snickers a Marathon no es el único caso de una marca de chocolate que ha desaparecido y luego ha regresado. En 2021, Nestlé decidió retirar del mercado la barra de chocolate Caramac después de 60 años. Sin embargo, tras una avalancha de protestas de los consumidores, la compañía decidió relanzar la marca un tiempo después.
Estos casos demuestran que los consumidores pueden ser muy leales a ciertas marcas de chocolate, incluso si estas han desaparecido por un tiempo. Las empresas deben ser conscientes de este factor al tomar decisiones sobre el futuro de sus productos.
En el caso de Snickers, la decisión de cambiar el nombre de la barra de chocolate a Marathon fue una estrategia de marketing que, aunque exitosa, provocó la nostalgia de algunos. El regreso de Marathon a las tiendas británicas es un reconocimiento a la importancia que tiene la nostalgia en la cultura del chocolate.
¿Por qué Snickers se llamaba Marathon?
Hay algunas teorías sobre por qué la barra de chocolate Snickers se llamó Marathon en el Reino Unido. Una de las teorías más comunes es que la compañía Mars decidió utilizar un nombre diferente en el Reino Unido porque la palabra Snickers rima con "knickers", que en inglés significa "calzones". Esta teoría no está confirmada, pero es una explicación plausible para el cambio de nombre.
Otra teoría es que la compañía Mars quería utilizar un nombre que fuera más atractivo para el público británico. El nombre Marathon, con su conexión con la carrera de larga distancia, era considerado más masculino y deportivo que Snickers. Esta teoría también es plausible, ya que la barra de chocolate se dirigía a un público masculino en el Reino Unido en ese momento.
¿Cómo se llamaba Snickers antes?
La barra de chocolate Snickers se llamaba Marathon en el Reino Unido desde 1967 hasta 1990. Este cambio de nombre fue una decisión de la compañía Mars para unificar la marca en todos los países. La marca Snickers ya existía en Estados Unidos y la compañía decidió que era mejor utilizar el mismo nombre en todo el entorno.
El cambio de nombre de Snickers a Marathon fue un evento significativo para la cultura británica. La barra de chocolate se había convertido en un ícono nacional y muchos británicos la consideraban un símbolo de su cultura. Por lo que este cambio no fue bien recibido por todos.
Sin embargo, la marca Snickers finalmente se impuso en el Reino Unido. El nombre Marathon sigue siendo recordado con nostalgia por muchos británicos, pero la marca Snickers se ha convertido en un producto global.
¿Qué otros nombres de chocolate han cambiado?
El cambio de nombre de Snickers a Marathon no es el único caso de una marca de chocolate que ha cambiado de nombre. Otros ejemplos incluyen:
- Twix : En Estados Unidos, la barra de chocolate Twix se llamaba Twinkees . La compañía Mars decidió cambiar el nombre a Twix para que fuera más fácil de pronunciar en otros países.
- Galaxy : En Estados Unidos, la barra de chocolate Galaxy se llama Dove . La compañía Mars decidió cambiar el nombre a Dove para que fuera más atractivo para el público estadounidense.
- M&M : En Estados Unidos, los caramelos M&M se llaman M&M . La compañía Mars decidió mantener el mismo nombre para los caramelos en todo el entorno.
Estos ejemplos demuestran que la compañía Mars está dispuesta a cambiar el nombre de sus productos si considera que es necesario para que sean más exitosos en diferentes mercados. La compañía también es consciente de la importancia de la nostalgia y, como se vio con el regreso de Marathon, está dispuesta a hacer concesiones para satisfacer a los consumidores.
El futuro de Snickers y Marathon
Es difícil saber qué pasará con la marca Marathon en el futuro. Es posible que la edición retro sea un éxito y que la compañía Mars decida relanzar la marca de forma permanente. También es posible que la edición retro sea un éxito temporal y que la compañía Mars decida mantener la marca Snickers como la principal en el Reino Unido.
Solo el tiempo dirá qué pasará con la marca Marathon. Sin embargo, una cosa está clara: la nostalgia por la marca Marathon es real y es algo que la compañía Mars no puede ignorar.
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