La reconocida marca de chocolate suiza, Lindt & Sprüngli, ha sorprendido al entorno con el anuncio de medidas de reducción de costos en Estados Unidos, incluyendo el cierre de fábricas y tiendas. Esta decisión, que busca un crecimiento más acelerado en uno de sus mercados más importantes, ha generado preocupación entre los consumidores y ha llevado a preguntarse: ¿ dónde comprar chocolate Lindt ahora?
La empresa, propietaria de la marca Ghirardelli, ha alertado a sus inversores que su " agilización de las iniciativas de crecimiento " en Estados Unidos tendrá un impacto negativo en sus ganancias de 201Se estima que la reestructuración y la depreciación de activos costarán alrededor de CHF60m (US$62m) neto de impuestos.
Sin embargo, la empresa ha asegurado que "compensará en gran medida este cargo con algunos desarrollos positivos en el lado fiscal".
En declaraciones realizadas después de que Lindt publicara su informe de ventas de 2019 el 14 de enero, la empresa con sede en Zúrich dijo: "Hemos decidido acelerar nuestros planes para agilizar el crecimiento en Estados Unidos".
Lindt ha expresado su deseo de " aprovechar aún más " su marca estadounidense Russell Stover, adquirida en 201
Para ello, la empresa está " simplificando nuestra red de fabricación en los Estados Unidos cerrando la fábrica más pequeña y antigua de Russell Stover y pasando de seis a cinco fábricas".
Lindt también ha anunciado que "generará ahorros significativos en costos fijos en los próximos años por el cierre del sitio y por una mayor automatización de los procesos en las fábricas restantes".
Además, la empresa planea realizar cambios en sus operaciones logísticas. En 2018, se trasladó a una red logística compartida con cinco almacenes compartidos entre Russell Stover, Ghirardelli y Lindt. Ahora, Lindt ha encontrado nuevas formas de optimizar las zonas de temperatura dentro de los diferentes almacenes, lo que significa que ya no necesitan toda la capacidad de almacenamiento antigua y se depreciarán todos los almacenes sin utilizar.
El impacto más directo para los consumidores se encuentra en la reducción de la red de tiendas. Lindt ha explicado que "el tráfico de peatones ha disminuido significativamente en los centros comerciales de Estados Unidos, especialmente fuera de las principales áreas metropolitanas. Algunos de los centros comerciales donde se encuentran nuestras propias tiendas ahora están luchando. Como resultado, hemos decidido no renovar los contratos de arrendamiento que vencen de alrededor de 30 tiendas en centros comerciales de Estados Unidos en los próximos dos años".
Para completar las medidas de reducción de costos, Lindt ha anunciado que externalizará sus servicios de merchandising a un tercero. "Después de un análisis exhaustivo, hemos llegado a la conclusión de que emplear a nuestra propia fuerza de merchandising ya no es rentable y que nuestro nuevo socio especialista puede brindarnos el mismo o incluso mejor servicio a un costo menor".
Aunque la empresa aún no ha revelado el número de posibles despidos, las medidas de cierre y reestructuración se suman a las iniciativas anunciadas en los últimos años. Los resultados completos de 2019 no se publicarán hasta el 3 de marzo, pero el informe de ventas de 2019 reveló que las ventas en Estados Unidos aumentaron un 4% interanual. Sin embargo, este crecimiento es menor que en Europa (2%) y en el resto del entorno (6%).
La decisión de Lindt de reducir su presencia en Estados Unidos ha generado preguntas sobre el futuro de la marca en el país. Algunos consumidores se preguntan si Lindt seguirá vendiendo sus productos en Estados Unidos y dónde podrán encontrarlos. Es importante recordar que Lindt es una marca global y que sus productos están disponibles en una amplia variedad de mercados. Si bien la empresa está realizando ajustes en su estrategia en Estados Unidos, es poco probable que se retire por completo del país. Es posible que los consumidores deban buscar chocolate Lindt en tiendas de comestibles, tiendas de conveniencia y otros minoristas, en lugar de en sus tiendas exclusivas.
Las medidas de reducción de costos de Lindt son un reflejo de las presiones que enfrentan las empresas en la actualidad. El mercado de chocolate es altamente competitivo y los consumidores buscan productos de alta calidad a precios competitivos. La empresa busca mantener su posición en el mercado y seguir siendo una marca líder en chocolate. Sin embargo, es probable que los consumidores deban adaptarse a los cambios en la disponibilidad de los productos Lindt en Estados Unidos.
Si quieres conocer otros artículos parecidos a Lindt cierra tiendas en estados unidos: ¿Qué significa esto para los consumidores? puedes visitar la categoría Chocolate.