Cadbury ha perdido su larga batalla legal para proteger su distintivo color púrpura. La empresa matriz Mondelēz International ha renunciado a su marca registrada, lo que abre la puerta a que otras marcas usen este tono.
Cadbury registró por primera vez su tono de púrpura en 2012, prohibiendo que otros chocolates usaran el mismo tono. Mondelēz intentó ampliar la marca registrada para cubrir el color incluso si solo fuera visible en una pequeña parte de un envoltorio.
Joshua Little, asociado de IP y tecnología, protección y cumplimiento en el bufete de abogados Fieldfisher, comentó: "Esta es una conclusión interesante, pero no del todo inesperada, de la batalla por la marca registrada de Cadbury, tras la decisión desfavorable que recibió en el Tribunal de Apelación en diciembre pasado. La marca registrada de 1995 de Cadbury se volvió vulnerable a la invalidación cuando su solicitud posterior presentada en 2004, para la misma marca, fue impugnada con éxito por Nestlé, sobre la base de que no constituía un signo que estuviera gráficamente representado con suficiente certeza o precisión. Parece que Cadbury ha tomado la decisión de renunciar a su registro de 1995 y evitar una nueva disputa en el registro."
El fabricante rival Nestlé desafió la marca registrada en 2013 y ganó una apelación, alegando que la marca registrada podría amenazar su chocolate de avellana y caramelo llamado Purple One y la decoración de la caja de Quality Street.
El Tribunal de Apelación de Londres falló en contra de Cadbury en diciembre y ha decidido no presentar más apelaciones, lo que significa que podría estar bajo la amenaza de marcas rivales que utilizan su tono púrpura.
"Si se permite que sea el color predominante en lugar de restringirse a toda la superficie, el registro podría cubrir usos del púrpura de manera extravagantemente diferente... la marca podría aparecer como rayas, manchas, una gran mancha central o en cualquier otra forma", dijo el juez Floyd en su sentencia.
"Será interesante ver hacia dónde va Cadbury desde aquí. Es posible que aún pueda hacer valer derechos no registrados en el color púrpura, que durante mucho tiempo se ha asociado con la marca, pero hacerlo implicará una carga probatoria bastante grande", dijo Little a Confectionery News.
"Al solicitar una marca registrada en el Reino Unido, los solicitantes deben pensar cuidadosamente en la redacción de la Ley de Marcas Registradas de 1994, que ahora exige que las marcas registradas se definan 'clara y precisamente'. Esto hará que sea muy difícil reclamar derechos sobre los colores en el futuro."
Un portavoz de Mondelēz International dijo: "No hemos apelado la decisión, pero seguiremos protegiendo lo que creemos que es una marca registrada distintiva".
La empresa reclamó una victoria legal sobre Nestlé hace dos años al impedir que su rival obtuviera una marca registrada para la forma de cuatro dedos del KitKat.
Qué color combina con el morado Cadbury
El morado ha sido muy popular en los últimos dos o tres años. Personalmente, creo que luce mejor con blanco que con marfil, aunque el marfil pálido (sin matices crema) también funcionaría bien. El plateado también es un buen color de acento para usar, ya que estos tres colores se complementan entre sí al pertenecer a la paleta de colores "fríos".
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