Mondelez, la empresa detrás de marcas icónicas como Milka, Terrabusi, Tita y Rhodesia, ha presentado la versión sin gluten de las galletitas Oreo en Argentina. Este lanzamiento se suma a la creciente tendencia del mercado hacia productos aptos para celíacos, y coloca a Argentina como el tercer mercado global en recibir este producto.
La elección del 5 de mayo, Día Internacional del Celíaco, para el anuncio no fue casual. El mercado argentino, con una estimación de 1 de cada 100 personas celíacas, representa un nicho considerable de potenciales consumidores.
La versión sin gluten de Oreo se diferencia del clásico azul del packaging original por un diseño blanco. Su elaboración implicó tres años de investigación y adaptación para obtener una fórmula que se ajusta a las características del mercado argentino, dado que la versión norteamericana se elabora con avena certificada, mientras que la argentina utiliza harina de arroz.
- ¿Cómo Se Ubica el Precio de la Oreo Sin Gluten?
- El Mercado Celíaco en Argentina: Una Oportunidad para las Marcas
- Mondelez: Un Portafolio Diversificado con Enfoque en el Mercado Argentino
- Expansión y Exportación
- Producción Tercerizada y Estrategia de Negocios
- El Futuro de la Oreo Sin Gluten en Argentina
¿Cómo Se Ubica el Precio de la Oreo Sin Gluten?
Si bien los productos sin gluten suelen ser más caros, Mondelez busca mantener la diferencia de precio en las Oreo sin gluten por debajo del 20%, con un costo estimado entre un 20% y 25% más alto que las versiones regulares.
El Mercado Celíaco en Argentina: Una Oportunidad para las Marcas
La creciente demanda por productos sin gluten ha impulsado a diversas marcas a invertir en este nicho. Havanna, por ejemplo, ha invertido u$s 4,2 millones para ampliar su planta y aumentar la producción de alfajores sin TACC, mientras que Rapanui también ha lanzado una línea apta para celíacos.
Argentina se posiciona como uno de los mayores consumidores de galletitas a nivel global, con un consumo per cápita de 10 kilos al año, superado solo por Inglaterra. El alto consumo de galletitas dulces, representando alrededor del 60% del total, crea un mercado atractivo para la Oreo sin gluten.
Mondelez: Un Portafolio Diversificado con Enfoque en el Mercado Argentino
Mondelez, con dos plantas en Argentina (Pacheco y Villa Mercedes), ha desarrollado un portafolio de productos diversificado. Además de las Oreo sin gluten, la compañía ofrece galletitas de arroz Cerealitas, algunas presentaciones de chocolate Cadbury, los chicles Beldent, jugos en polvo Tang y Clight, y postres Royal. Más del 90% de sus productos se fabrican en el país.
Expansión y Exportación
La Oreo sin gluten ha logrado conquistar entre 5 y 10% de las ventas totales de la marca en los Estados Unidos. Mondelez espera replicar este éxito en Argentina, proyectando un impacto significativo en el mercado local.
Con miras al futuro, la empresa también tiene planes para exportar el producto a Uruguay y Paraguay en los próximos meses.
Producción Tercerizada y Estrategia de Negocios
Aunque la Oreo sin gluten no se produce en las fábricas de Mondelez, la empresa ha optado por tercerizar la producción con Wellington Foods, dueño de Smams, una marca especializada en alimentos sin gluten con un volumen de producción que supera el millón de kilos por año.
Mondelez se centra en cuatro unidades de negocios en Argentina: chocolates, galletitas, chicles & caramelos, y polvos & premezclas. En los últimos años ha desprendido algunas marcas y plantas, como la venta de los caramelos DRF, Billiken y La Yapa al grupo La Dolce, y la venta de Mantecol, Palitos de la Selva, Lengüetazo, Bazooka y Jirafa, junto a su fábrica, a Georgalos.
El Futuro de la Oreo Sin Gluten en Argentina
Por el momento, la Oreo sin gluten solo está disponible en el formato de 95 gramos, aunque no se descartan nuevas presentaciones en el futuro. A principios de 2023, Mondelez lanzó la versión menta gluten free en los Estados Unidos, lo que sugiere la posibilidad de que esta variedad también llegue al mercado argentino.
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